文化自信为中国白酒海外拓展构筑竞争软实力

2017-04-06 13:45:42 来源:中国投资网

在西方文化全球“开疆拓土”,欧美范儿、洋气几乎成为时尚代名词的今天,却也有一些更古典的事物从未落伍,反而站在国际文化的最高端。比如,历史悠久的蒸馏酒仍然是国际酒类消费市场的主流,而国际公认的六大蒸馏酒中,与白兰地、威士忌、伏特加、金酒和朗姆酒比肩的,正是已被中国传统文化滋养数千年的中国白酒。

近日,国窖1573携手世界级音乐大师谭盾,在美国纽约开启了“让世界品味中国”全球文化之旅,通过音乐艺术与酒文化的跨界,向世界推广白酒这一中国传统文化的精粹。而在中国政治、经济、文化在世界范围全面崛起,以及“一带一路”国家战略的大背景下,“让世界品味中国”正是借助全球通用的“语言”和形式,诠释和传播酒文化这一来自古老中国的智慧与文化结晶,并进一步推动中国白酒融入全球酒精饮料的市场格局。

古老技艺呼应传统哲学 文化底蕴为软实力加分

中国有博大精深的优秀传统文化,是我们最深厚的文化软实力,是我们文化发展的母体,积淀着中华民族最深沉的精神追求。在历史传承的过程中形成的文化理念,早已浸润于每个国人心中,成为日用而不觉的价值观,构成了中国人的独特精神世界。

国窖1573的酿造技艺蕴含着中国“阴阳和谐”、“天人合一”的哲学思想。阳者为有形之物,涵盖从原料上的粮、曲、水“三绝”,到抵御了自然侵袭、战争破坏并连续440余年不间断使用的国宝窖池群;阴者为无形之物,如酿酒过程的理、气、神、智,只要通过感官触觉等,熟练的酿酒师就能在几分钟内精确判断出配料是否达到最佳状态,并能巧妙调节酿酒过程的动态平衡。

阴阳调和、五行共生的文化理念其实并不仅仅局限于酿酒本身,更是中国传统文化的核心内容之一。这些与传统文化相呼应的元素,形成了泸州老窖国窖1573品牌文化软实力。

其实,大到一个国家,小到一个行业、一家企业甚至一个人,都应该对自身所禀赋和拥有的文化价值予以充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力保持坚定的信心与发展的希望,进而鼓起奋发进取的勇气。

搭载艺术传播品牌 让白酒文化走出国门

中国传统思想文化体现着中华民族世世代代在生产生活中形成和传承的世界观、人生观、价值观、审美观等,其中最核心的内容已经成为中华民族最基本的文化基因。而对于自身文化的自信,是我们发展最基础,最广泛和最深厚的支撑。

因此,对于中国传统产业的国际化之路,其着力点也应当跟“文化自信”牢牢结合。从这个角度来看,国窖1573通过以“让世界品味中国”为契机,推动中国白酒产业的国际化,正是出于对中国数千年酒文化积淀的绝对自信。而早已享誉世界的音乐大师谭盾则谈到,参与“让世界品味中国”全球文化之旅,目的是为了共同推动中国文化在全球的传播,将音乐、美酒、传统文化、世界文化调和在一起。

国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,搭载富有东方特色的艺术形式,传播中国传统白酒文化,让酒成为不同语种、不同地域、不同国家交流沟通的媒介,让中国白酒文化的理念走出国门,让文化自身说话。而国窖1573通过传播品牌文化,提升品牌影响力,正是建立在对自身文化价值的坚守,和对其文化的生命力持有坚定信心的基础之上。

酒企坚定文化自信 为海外拓展构筑软环境

习近平总书记曾强调:“站立在960万平方公里的广袤土地上,吸吮着中华民族漫长奋斗积累的文化养分,拥有13亿中国人民聚合的磅礴之力,我们走自己的路,具有无比广阔的舞台,具有无比深厚的历史底蕴,具有无比强大的前进定力。中国人民应该有这个信心,每一个中国人都应该有这个信心。”

作为中国灿烂名酒文化的代表,泸州老窖践行“天地同酿,人间共生”的企业哲学,这与中华文化“同生共存”的理念一脉相承,概括了企业为人民服务、为社会服务、为国争光、振兴民族工业经济的全部要义。

中国白酒有着强大的文化根基和强劲的文化发展势头,但不容忽视的事实是,要让中国白酒文化真正走向世界,到更大的舞台上展示自身的独特魅力,就要把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。

我们的白酒拥有深厚的文化底蕴,我们的企业在国际舞台更应该带有气势磅礴的文化自信。作为中国传统文化的代表,白酒行业更应以此为契机,坚定文化自信,大力推动中国白酒文化走出去,从而为中国白酒企业国际化积蓄更深沉更持久的力量。

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