名不正则言不顺,细说品牌起名里的几大招

2021-11-09 14:01:47 来源:财讯界

名不正则言不顺,言不顺则事不成。这个“名”,有时指的是一个充分的好理由,有时指的仅仅是一个简单的好名字。一个品牌在正式向市场踏出第一步前,在品牌名的确认上,都经过了很长时间的深思熟虑,因为起一个好名字,就等于节约了一半广告费,有时甚至能让一个没落的品牌起死回生。我们不难发现,各行各业中,许多优秀品牌确实在命名上有明显的共通之处。本文就问您细说品牌起名里最常见的几大招。

1.直接用产地来命名

这种命名方式,在国内和国外都屡见不鲜。被视为起泡酒之首的香槟酒就是来自法国香槟产区,除了法国本土,香槟在欧洲多个国家也很早就获得了原产地名称保护,规定一旦不在香槟地区,即使沿用一样的葡萄,一样的工艺,酿造出来的酒也不能被称为香槟。

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正宗、传统和权威感,是这种命名方式最突出的优点。在我国,同样是酒类,白酒行业多年来的老大哥——茅台酒就是直接用了当地的镇名,名声大噪,被捧上神坛;其他的案例还有青岛啤酒、西湖龙井等。

2.用传奇人物的人名

用传奇人物、历史人物、创始人或发扬人的姓名命名,可以建立起受众对其的文化认同,进而产生信赖。这种命名方式在不同行业都有相当多的应用,具体例子包括梅塞德斯·奔驰、张小泉剪刀、乔丹运动鞋等。

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3.原料和工艺命名

在商品小而精的品牌中,不少喜欢用独到的原料、复杂的制造技艺、特殊的制作器具等命名,借此提高品牌产品的品位和珍稀感,比如五粮液、二锅头、口子窖、古井贡酒等白酒品牌。

4.表达消费者的体验

区别于以上三种,这种命名方式站在受众视角,用字简单且亲切,往往能轻松收获消费者的天然好感。其中最经典的一例就是可口可乐。可口可乐刚引入中国时,当年的品牌商并不重视中文译名,结果直接叫的是“蝌蝌啃蜡”,这个令人大跌眼镜的名字使可口可乐在国内一度滞销。后来,一个叫蒋彝的留学生给出了“可口可乐”这个方案,既保持了准确的音译,又直观表达了饮用后的感受,吸引力十足。换成该名后,可口可乐才一转颓势,在我国风靡至今。

5.营造场景,展现消费者期待的未来

以消费者深层的心理需求为切入点,是一种更棋高一着的命名方式,比如大家耳熟能详的金六福珠宝、好利来蛋糕等,都是把人们对生活的美好期许直接映射出来,让消费者第一眼就留有好印象。

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欢迎访问家大业大酒官网:www.jdydjiu.com

这种起名的角度,在酱酒领域也有一例经典。2014年,国内的白酒行业遭遇寒冬期,在茅台镇,一家本来以高端基酒供应为根基业务的酒厂开始探索转型,不再把发展重心放在为当地知名品牌提供其高端产品线的基酒上,而是决心传承并发扬祖辈遗志,将选用百年独门酿造技艺的珍稀酱酒发扬光大,打造属于自己的优秀品牌,将品牌名确认为“家大业大”。

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“家大业大”本身为非常常见的成语,多出现于寒暄祝福中,以此为品牌名,足够通俗,足够熟悉,也足够贴合人们想通过一款高端酱酒来实现的精神期待。2021年,家大业大酒新包装产品正式上市,讨喜易记的品名,伴随“喝好酒,立天下,家大业大”的品牌标语一齐深入人心,第一批货品一经发售便被抢购一空,其中不乏白酒老饕、收藏家、企业家等高端人群。可以预见,这个新柔型酱酒开创者,必将快速在名酒梯队中扎根发展,成为高端酱酒市场的新势力。

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