中国欲登顶世界第一,先从打败立顿开始,这家茶企带来的噩梦堪比高通!

2021-11-01 23:16:52 来源:

永远不要小瞧一片叶子。

 

18世纪的英国历史曾记录下一系列令人瞠目结舌的案件:

 

1744年,一名海关官员在索尔汉姆(Shoreham)被走私者打伤并被抓走。

1745年,三名海关官员在格林斯蒂德格林(Grinstead Green)的一家酒吧被打伤并遭到抢劫。

1747年,在梅德斯,四名士兵遭到枪击。

1747年10月,普尔港的政府海关被冲击。

……

 

是什么让人敢于对抗强大的英国政府?答案就是那片叶子——茶叶。

 

当年中国出口一百斤茶叶的出口税只有2两5钱,而英国的进口税却高达50两。暴利加上英国人对茶叶的迷恋,让走私者敢于铤而走险。

 

那是东方树叶征服世界的时代。

 

然而,当历史进入当代,一个英国品牌的茶叶却成为茶叶发祥地的噩梦。

 

这甚至让《人民日报》发出了不解之问,“万家茶企,为何利润不及一个立顿”。问题到了行业之内,直接简化为:七万中国茶企不如一个立顿。

 

不过,事情正在悄悄起变化。

 

联合利华在发布2020年的年度报告时明确指出,将剥离立顿所在的茶业务,意味着进入中国30年的立顿,遭遇了中年危机。

 

去年电视剧《三十而已》大火,立顿连发了几条与“三十”有关的微博,“在线等:第一次三十岁,怎么样看起来才像很有经验的样子?”

 

立顿在装“嫩”。虽然立顿在1992年才进入中国,但立顿这个品牌却是在1890年创立。

 

百年立顿,不得不正视一个现实——时代变了,被那片叶子吸引的年轻人如今拥有了更好的选择。

 

无论是占领商圈C位的奈雪的茶、 喜茶等现制茶饮,还是以CHALI茶里、柒日原叶、fnf超速溶茶为代表的新式冲调茶饮,通过技术创新、营销创新和理念创新吸引流量,正在成为年轻人好的“那一口”。

 

东方树叶的眼里可不只是立顿,还有咖啡、可乐等等。

 

艾媒咨询数据显示,2021年中国消费者喝茶频率较高,有4成中国消费者经常(每天)喝茶,有近4成一周喝两三次,只有2成左右的中国消费者比较少喝茶。

 

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中国茶复兴正在到来。

 

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一片叶子背后,净是国际风云变幻。

 

中国是世界公认的“茶叶王国”,有3000多年的茶叶栽种史。

 

从18世纪初开始,茶叶就是中国出口商品的No.1。

 

以乾隆二十九年(1764年)为例,欧洲各国向清朝输入了总价值约为191万两白银的商品,而清政府出口商品价值约为364万两白银,其中茶叶占比达七成。

 

一片叶子就阻止了英国商业想要征服庞大中国市场的迷梦。

 

巨大的贸易逆差,让英国人眼红不已。

 

美国作家萨拉·罗斯在他的《茶叶大盗:改变世界史的中国茶》一书中,讲述了后面的故事,“19世纪末,全球东西方并存着两大帝国,中国和大不列颠帝国……为了两种花,两国开战了:罂粟和茶花。”

 

1848年,受东印度公司委托,植物学家罗伯特·福均潜入武夷山等产茶地,窃取中国茶叶机密。他成功地把茶树、茶种偷偷运到当时英属殖民地印度。

 

这次窃密对中国造成的伤害,在经济上丝毫不亚于第一次鸦片战争。

 

原本不产茶的印度,迅速崛起,成为世界数一数二茶叶产地。

 

中国茶先是在世界贸易中逐渐被边缘化,再后来在国内也频频遭遇挑衅者。

 

改革开放后,星巴克、可口可乐、雀巢、立顿纷纷杀入中国。新奇的“洋货”迅速占领了中国消费者的心智,掀起消费潮流。

 

甜甜的、有气泡感的可口可乐,1982年获批在中国各大商超销售,一时间消费者趋之若鹜。1984年一个拿着可口可乐的小伙子的照片,还登上了《时代杂志》的封面,他的背后是万里长城。

 

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可口可乐是不少小孩子和年轻人的快乐肥宅水,肯德基、麦当劳等洋快餐也将可乐作为标配。

 

苦中带香的咖啡,抓住了都市白领一族“醒着拼”的需求,以雀巢、星巴克为代表的咖啡文化,在过去的一二十年里,走时尚路线,大有取代茶文化的趋势。

 

独立包装的立顿小茶包,1992年进入中国,仅五年就成为茶包销售额第一、市场占有率第一的品牌。大大小小的餐厅、酒店,都可以看到它明黄色的身影。

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