品牌上位之路:玩儿坏90后,还是被90后玩儿坏

2018-01-19 22:05:25 来源:中国网

 1月15日,青春工场发布了新一期《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力12月榜单》。综合影响力榜单的TOP10,除上升30个名次首次进入的美团外卖之外,其他如暴走漫画、QQ音乐、小米科技、芒果TV、果壳网、Bilibili等,都是长期占据于此,只是排名略有变化,领先地位难以撼动。

  TOP100中,融360(上升101名)、荔枝FM(上升52名)、小猪短租网(上升41名)、美图秀秀(上升39名)、蔚来汽车(上升39名)、新世相(上升33名)、大众点评(上升29名)、华米科技(上升28名)、Airbnb(上升24名)等一批品牌实现了大踏步的上升,后续发展看好。

 

  令人意外的是,竞争白热化的摩拜和ofo竟双双跌出TOP20,摩拜下跌9名位列第23名,ofo下跌14名位列第29名。两品牌在12月都没有推出大力度的福利活动,ofo也鲜少有与其代言人鹿晗相关的内容。少了这两者的加持,热度难以维持。

 

  通过对本期榜单的分析,我们发现,很多名次上涨快速的品牌,虽然属于不同的领域、营销的手段也有所不同,但背后却有着一个不易被发现的共性——要么玩儿90后,要么被90后玩儿。

  Ø 90后很坚强,没那么容易被玩儿坏

 

  12月,擅长于制造“爆款”的新世相又带来一片现象级的微信文章——《第一批 90 后已经出家了》。10万+阅读量自不必说,更收获了超过2.5万个点赞,超越新氧网、暴走漫画两个10万+大户,排名“微信文章影响力榜单”第一,微博影响力也因此上升了高达71个名次。

  而其影响力不仅仅在于阅读量,此文一出,90后瞬间被玩坏,各个公众号跟风推出一众“第一批90后已经...”系列文章。让人们不禁感叹,离婚、秃头、出家,90后这是招谁惹谁了?

 

  看似是90后被玩儿坏,实则是90后“丧文化”的输出,“老一辈”热爱的“心灵鸡汤”已被“黑鸡汤”取代,“小确幸”更被“小确丧”覆盖。想来第一批90后已经毕业工作有几年的时间了,在70后、80后看来,他们的物质条件更加优越,但由社会、物质发展全面提速所带来的个中滋味恐怕只有90后最能体会。结婚、离婚、工资过万、财富自由、谢顶、出家,这些在每一代人身上都可以见到的现象,只不过像这时代的发展一样,发生的更快了。

 

  Ø 90后、95后追捧品牌正崛起

 

  综合影响力榜单上升52名排名第13名,微博影响力上升68名排名第12名的荔枝FM,在12月推出“荔枝古风音乐季”,或许你根本没有听说过“古风音乐”,对于活动中的“超豪华的古风歌手阵容”更是一个都不认识,但是,他们却点燃了90后、95后的热情。

 

  12月15日,荔枝FM还公布了李易峰代言的信息,更透露出荔枝FM也有意摆脱之前情感陪伴的路线,转而希望对年轻用户的明星、娱乐生活做出影响。

 

  月活用户超2亿,90后用户占比超80%的快手12月与电影《妖铃铃》、《解忧杂货店》,综艺节目《吐槽大会》、《快乐大本营》、《明日之子》、《奔跑吧兄弟》展开营销活动,从合作方的选择不难看出,各个精准定位90后。快手在本期综合影响力榜单上升30名排名第30,微信影响力榜单中也上升了9个名次之多。

 

  另一方面,野蛮发展阶段过度追求热度,给年轻用户带来错误的价值导向成为了目前困扰快手发展的问题。虽然快手一批接一批的处理违规用户,但想要摆脱“low”的标签谈何容易?

 

  在微博影响力榜单中,还有一个排名大幅上升 54名的账号——Nikki_暖暖,可能你不禁要问,暖暖是什么?暖暖是苏州叠纸网络科技有限公司制作、腾讯游戏独家代理的一款换装养成手机游戏“暖暖系列”中可为玩家手动操控的重要NPC。

  这个系列游戏以其经典的玩法、变化的服饰套装、多变的游戏策略吸引着6-25岁的青少年女性群体。就是这样一个游戏中的虚拟角色,一条“生日周”活动微博吸引了大批粉丝参与互动,更“被代言”华为荣耀手机(华为荣耀疑涉嫌盗用暖暖形象)。

 

 

  90后、95后、乃至00后,已经从“非主流”演变成为了时下的主流人群。相对于其他年龄段人群,90后们更喜欢尝鲜。在下载行为方面,较其他年龄层这些用户更愿意下载新的应用。相关数据显示,95后用户平均月下载应用个数达7.41个,平均下载率高达85.1%。这意味着,无论是新领域还是传统领域,抓住90后的生活习惯,深耕90后的兴趣所在,都存在着新机会。

 

  相信未来的《活力矩阵·中国创业公司自媒体影响力榜单》中,也将涌现出越来越多的以90后、95后、00后为核心的品牌。

 

 

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